Top of Mind, Innovación y Confianza por categoría — 600 encuestas en 4 ciudades, recordación espontánea 2025 contrastada contra 9 años de historia.
El TOM mide recordación espontánea: ¿Qué marca se le viene a la mente cuando piensa en cerveza? No es awareness asistido ni preferencia declarada. Es el primer reflejo. Por eso es el indicador más exigente y más predictivo de share-of-wallet en consumo masivo: si su marca no está en la mente, no está en el carrito.
Este anexo complementa BlackStats Digital Media 2026 con tres lentes: (1) ranking 2025 por categoría, (2) evolución histórica para ver quién gana o pierde mindshare, y (3) el cruce TOM × Confianza para identificar marcas con awareness pero sin equity, o viceversa.
Pregunta abierta sin categoría: "diga las 3 primeras marcas que le vengan a la mente". Cifras 2025. La hegemonía es de tres frentes simultáneos: consumo masivo (Diana, Coca-Cola), cuidado personal (Colgate) y tecnología (Samsung).
Seleccione una categoría para ver el ranking 2025, la evolución histórica de las marcas líderes y el cuadrante estratégico TOM × Confianza. Toda la información de esta sección se actualiza al cambiar de categoría.
Cada punto es una marca de la categoría seleccionada arriba. El eje X mide TOM 2025 (qué tan presente está en la mente); el eje Y mide Confianza 2025 (qué tanto creen en ella). La diagonal es el equilibrio ideal — los desbalances revelan oportunidades estratégicas.
Variación absoluta en puntos porcentuales de TOM entre el estudio 2023 y el estudio 2025. Excluye la categoría "No recuerda ninguna" para enfocarse en movimientos de marca real.